在10月28日开幕的第八届中国南京文化创意产业交易会上,江苏有线和上海视畅携手展示微信电视产品,受到了与会领导和参观者的瞩目。
江苏有线微信电视文交会展示现场
在“互联网+”大时代背景下和“三网融合”政策推动下,江苏有线目前已成为国内广电行业的排头兵,特别是自2015年4月上市以来,从网络、终端、技术、政策、服务等方面进行业态创新和转型升级,不断培育和挖掘新的增长点,提高企业竞争能力,大力推进文化产业与资本市场融合发展,实现了公司跨越式发展。
今年9月份,上海视畅一举中标江苏有线微信电视项目,双方将合作开发共同运营微信电视产品。江苏有线云媒体微信电视是江苏有线顺应三网融合与新型终端媒体发展潮流,面向全省公众用户推出的跨终端服务。该产品立足江苏有线在视频方面的资源优势,将超清全媒体视听网站、移动视听客户端与云媒体机顶盒等进行优化整合,构建“江苏有线全媒体互动娱乐生态圈”,为用户提供满足生活娱乐多方面需求的、覆盖多元设备的一体化视听解决方案。微信电视平台方案,通过微信与电视机顶盒绑定之后,即可实现遥控器、智能EPG、语音搜索、内容分享、业务定制等功能,随时随地选节目、看大片,为用户提供“手机控制、电视观看”的娱乐生活新体验。
近期微信推出应用号“小程序”内测,成为撼动整个移动互联网生态的重磅炸弹,为移动互联网应用和运营指明了方向。作为一种不需要下载安装即可使用的应用,“小程序”基于HTML5网页技术,拥有非常强大的跨平台特性,降低了开发和推广成本,给公司和产品应用带来了更多的机会。视畅推出的微信电视其实就是微信应用号,它是建立在微信超级应用Super App之上的轻应用Light App,用户关注一个公众号,就像安装了一个App,让App有一种更轻量的形态,但是又更好使用的一种形态来存在。
微信应用号形态的产品上线将对原生App类产品产生不小的冲击。运营商或电视台推广客户端App,目前鲜有成功的案例,普遍遇到以下问题:1)用户需要下载安装App,注册绑定操作繁琐,推广成本高;2)需要同时开发安卓和iOS客户端,开发成本高,升级迭代维护成本高;3)用户社交圈打通相对比较困难,无法提供无缝社交电视体验;4)用户打开率低、容易被卸载,换手机后很容易被遗忘而不再安装。
相比之下,微信电视平台的优势主要体现在以下方面:1)易使用:以自家微信公众号为入口,用户只需要扫描二维码即可实现手机与机顶盒的绑定,无需下载App;2)易推广:天然集成社交关系,利用社交网络传播,推广速度快,普及率远远高于App;3)易互动:基于微信的连接能力和开放接口,通过微信平台可以方便实现用户多方位的互动,如与朋友圈互动、与商家互动、与电视节目和广告互动等;4)易维护:无需维护多个客户端,基于HTML5技术开发周期短,没有客户端bug困扰,维护成本低。
正是基于上述原因,越来越多的运营商与上海视畅合作微信电视平台。目前江苏有线微信电视平台以自己的公众号为载体,通过扫码将微信与电视机顶盒绑定之后,即可实现遥控器、智能导视、语音搜索、社交分享、直播互动、精准广告电商、微信支付等功能。随时轻松选节目、看大片、买商品,为用户提供“手机控制、电视观看”和“电视展示、手机购买”的娱乐生活新体验。微信电视帮助运营商抢占移动互联网入口,为用户提供个性化的娱乐生活服务平台,增强用户体验和粘性,提升增值服务和流量变现能力。
微信电视作为电视和移动互联网融合产品,带来全新的应用场景和商业模式:
1、遥控器:手机取代传统红外遥控器,实现频道切换、节目点播、音量控制、暂停快进快退等。微信遥控器突破了传统遥控器的空间距离限制,如可在办公室远程为家人点播和推荐节目。虽然微信遥控器完全可以像传统遥控器一样操控电视上的导航界面,但因为电视端的操控和搜索浏览并不能像手机一样方便,同时视觉焦点在电视上而眼睛却要在手机和电视之间来回切换,这样的交互体验并不好。因此,视畅通过将电视导航界面转移到手机上,充分利用手机的触摸屏,实现“手机导航、电视播放”的新体验。
2、语音搜索:随着语音技术的发展,语音交互方式被应用到越来越多的场景中,也逐步被用户所接受和使用。如果在遥控器上增加语音模块,就要增加硬件成本。微信电视可以直接调用微信的语音功能,通过对接运营商后台系统实现语音搜索,无需增加遥控器硬件成本。用户可以在微信里语音或文字搜索节目,轻松找到想看的内容,然后推送到电视大屏上以“后仰式”更舒服的姿势观看,个人独赏或全家共赏。
3、智能导视门户和个性化推荐:用户可以通过微信电视门户浏览机顶盒上的内容,以节目为中心的智能EPG导视引擎,打通直播、点播、回看以及OTT内容,实现内容的统一搜索和推荐。通过多个家庭成员微信账号绑定机顶盒,可以建立更完整的家庭用户画像,为用户推荐个性化的内容,进一步提升内容运营价值和用户体验。
4、社交电视:微信电视重新定义了社交电视体验,家庭成员或好友之间可以相互推荐节目或赠送付费内容,分享的内容可以一键推送到绑定的电视上播放,实现无缝的社交电视体验。微信社交关系可以沉淀到微信电视平台上,进而实现微信到微信、微信到电视、电视到电视的社交分享。
5、内容分享:通过微信将手机照片、小视频和手机直播分享到电视上,如旅行中实时将手机拍摄的照片或视频分享给电视前的亲友。四川电信推出的“想家”可视通话产品,机顶盒上需要安装摄像头,而微信电视实现手机到电视的内容分享,无需增加硬件成本,普及更容易、应用更广泛。
6、摇电视互动:通过摇一摇发起微信端与电视端的同步,实现与电视节目和广告互动,可把电视相关的内容和商品摇到手机上互动购买。创建全新的移动消费场景,可通过微信支付即时购买品牌商品和付费内容,对接增值业务以及本地化生活服务。
7、T2O变现模式:电视和移动互联网融合,有两大T2O变现模式:内容付费变现和广告电商变现。
1)内容付费:微信电视的社交分享、个性化推荐以及便捷的微信支付,可以促进付费内容的转化。用户在手机端发现喜欢的内容,通过微信支付完成购买,一键推送到电视上播放或者分享给亲朋好友,比在电视上购买操作方便快捷,用户的即时消费冲动可以提高数倍以上的转化率。
2)广告和电商:电视广告相比于互联网广告在老百姓的心里更具公信力,电视是品牌商品的展示橱窗,电视品牌商品匹配电商链接,精准推荐个性化商品,同步到手机上一键购买。让有公信力的品牌商品直达用户,实现品效合一和台网联动。
3)视畅T2O运营平台:以电视大屏为入口,通过手机连接线上和线下,实现7x24全频道互动,沉淀和挖掘用户价值,打通电视品牌广告和电商商品链接,实现即时消费和TV-to-mobile流量变现。为用户提供“大屏观看、小屏互动”和“边看边买”的娱乐生活新体验。
最后,祝贺江苏有线在第八届南京文交会上成功展示微信电视产品。上海视畅将全力以赴协助江苏有线微信电视产品尽快上线惠及广大用户。上海视畅也将坚持“创新+客户”双轮驱动,愿意和合作伙伴一起努力做出极致体验的产品,并为商业变现提供T2O平台和运营服务。