2017年12月28日国家新闻出版广电总局电影数字节目管理中心与江苏有线联合打造电影院线启动仪式暨家庭融媒体院线创新模式研讨会在南京成功举办,上海视畅和江苏有线合作的微信电视再次亮相,受到了与会者的关注和赞赏。
从2016年9月上海视畅和江苏有线正式合作微信电视,目前江苏有线微信电视平台以公众号“江苏有线微助手”为载体,通过扫码将微信与电视机顶盒绑定之后,即可实现遥控器、智能导视、语音搜索、社交分享、直播互动、精准广告电商、微信支付等功能。随时轻松选节目、看大片、买商品,为用户提供“手机控制、电视观看”和“电视展示、手机购买”的娱乐生活新体验。微信电视帮助运营商抢占移动互联网入口,为用户提供个性化的娱乐生活服务平台,增强用户体验和粘性,提升增值服务和流量变现能力。
电影院线发布会现场
中国“后电影”市场迎来爆发期
过去几年中国影院数从2895家,到现在接近9000家,银幕数从1000块,上升到超过4万块,2017年中国院线票房收入达到500亿元。未来中国电影市场增量主要来源于内容、宣发和体验三个维度的升级。宣发的升级是观影效率提升。整合营销要实现线上与线下,产品与内容,传播与互动的整合。首先是媒体、新媒体与地面推广的线上线下整合,第二是衍生产品与内容的整合,第三是中心化传播向用户互动转变,实现从Media到PGC到UGC。
目前中国院线票房收入占中国电影产业总收入的80%,而在电影产业产销模式较成熟的北美地区,票房占电影产业总收入的比例不到20%。家庭DVD、单片点播、包月观看、电视频道播出等,这些多渠道销售的“后电影”收入,才是北美电影产业主要的收入来源,也将是我国电影产业未来的增长点。
中国人的娱乐时间被社交、视频和游戏所挤占,看电影的时间在个人的娱乐时间占比是下降的。另外,电影院这种场景不是首选内容消费场景,因为在家更方便,更舒适,还不用停车。“电视院线”方便消费者在家里电视大屏上看电影,缩短了影片从传统影院到电视平台的“窗口期”,将开辟传统电影院线之外的第二大电影发行市场。未来几年,预计中国"后电影"市场规模将达到1000亿元。
微信电视平台功能
微信电视让手机成为电视的互动、社交和交易入口,连接人与人(朋友、朋友圈、微信群)、人与内容(搜索引擎、智能推荐、社交发现)、人与商品(付费内容和广告电商),形成一个大小屏互动、电视和移动互联网融合的生态闭环。
视畅微信电视平台实现以下主要功能:
1)微信绑定电视:将微信和电视机顶盒绑定,实现一键绑定。一是通过扫描电视上的二维码直接绑定,另一种是通过手动输入设备码实现绑定。
2)微信电视门户:微信电视门户展示机顶盒上的内容,提供直播、回看和点播统一的内容发现,并能通过云端投屏在电视上观看。
3)手机遥控器:在手机上可实现遥控器功能如切换频道、点播视频、调节音量等,支持常用的按键功能如上、下、左、右、音量加、音量减、静音、Back 返回、Home 主页、Menu 菜单等。可推送直播点播到机顶盒上播放,手机微信操作、电视大屏观看。
4)语音搜索和语音控制:支持首字母和中文关键字搜索,搜索直播频道(如湖南卫视)和节目(如我是歌手),搜索点播视频的片名、导演主演(如张艺谋)和类型(如动作)等关键字。支持语音搜索,用户向微信服务号发出语音指令,即可搜索想看的节目,并将搜索到的影片推送到电视上播放。支持语音控制,如快进快退(快进十分钟)、切换频道(播放“北京卫视”)。
5)社交分享:利用微信的社交关系,把好看的节目分享给好友,或者邀请好友一起观看电视节目。
6)摇电视互动:手机摇一摇即可把电视节目和商品链接摇到手机上,参与直播互动和边看边买。
7)家庭云(云相册和小视频):随时随地把现场拍摄的照片和小视频分享到家里的电视大屏,如外出旅游时分享照片给电视机前的亲朋好友,距离无界限,实时分享生活中的精彩。分享的内容存储到运营商专网服务器上供机顶盒访问。
8)设备管理:多个家庭成员可绑定同一机顶盒,机顶盒上可解绑;一个手机可绑定多个机顶盒,微信端可选择所要控制的机顶盒,也可解绑。
9)微信集成三部分内容:电视播放(对接电视片库,投到电视播放),手机播放(电视直播仅限于绑定机顶盒的用户观看;电视上的点播未必有手机版权,可对接互联网视频跳转到视频网站的网页播放),个人视频(手机拍摄或微信分享的照片和小视频推送到电视播放)。
江苏有线电影院线界面
语音搜索、语音遥控
江苏有线“电影院线”以月为单位呈现影片,清晰明了,但是要在海量的影片中找到想看的影片还是不易。在“江苏有线微助手” 微信电视中新开发了人工智能语音助手乐乐,通过语音识别、智能检索,可以方便快捷呈现出用户想要的结果,非常人性化。家中的父母老人,不再受限于遥控器复杂的操作,通过微信电视语音即可搜索想看的节目或者操控电视机。
微信电视语音搜索界面
摇互动,边看边买
微信绑定机顶盒后,在观看电视节目的同时,在微信电视界面摇一摇,就可以摇出正在观看节目的相关信息,再次摇一摇,摇出当前节目的广告商品和衍生产品,点击购买链接进行购买。
江苏有线微信电视摇互动界面
社交分享,赠送好友观影券
进入微信电视选择喜爱的节目可分享给好友观看。也可分享付费影片,将微信公众号内的观影码赠送给好友,请好友免费看电影。接收观影码的好友在“电影院线”首页右上方输入观影码,确认后就可以观看好友赠送的影片。
微信端分享观影券
电视端输入观影码
电视上观看影片
移动支付
电影院线支持电视支付和移动支付。在微信电视内,用户通过微信支付即可购买喜爱的影片,也可以在线订购套餐包,不需要再去营业厅缴费订购,简化订购步骤,提高订购效率,减少用户流失。
电影院线支付界面
作为三网融合的创新者和引领者,上海视畅是行业首家“电视+移动互联网+AI”解决方案和运营服务提供商。今日头条做新闻的聚合和智能推荐,而上海视畅做视频的聚合和智能推荐,赋能有线电视/IPTV/OTT运营商成为超级聚合平台(开放内容平台)。
视畅期待通过智能引擎和微信电视“双引擎”赋能更多合作伙伴:智能引擎打通直播、回看、点播和OTT,提供统一元数据、统一搜索和“7维”智能推荐(包括智能EPG和个性化推荐),聚合多家SP内容做融合大包的智能运营,提升用户体验、内容运营效率和付费点播收入2-3倍。而微信电视打通电视和移动互联网,让手机成为电视的互动、社交和交易入口,连接人与人(朋友、朋友圈、微信群)、人与内容(搜索引擎、智能推荐、社交发现)、人与商品(付费内容和广告电商),实现“电视台+移动互联网+有线电视/IPTV/OTT ”的深度融合和台网协作。