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上海视畅王守军:智能手机将成个人娱乐和信息消费中心_上海视畅
2020-04-06 01:03

       1218-19日,2013年第五届中国手机产业发展大会在北京隆重召开。上海视畅信息科技公司总经理王守军介绍了“多屏互动技术在三网融合中的创新应用”,他认为三网融合中智能手机会成为个人娱乐中心和信息消费中心。

  以下为演讲原文:

  前面的嘉宾提到了智能手机会成为可穿戴式设备的信息中心,我们认为在三网融合中智能手机会成为个人娱乐中心和信息消费中心。我会介绍一下多屏互动的技术和多屏互动产品。

  OTT可以说是2013年最热的一个词,它泛指互联网企业通过互联网提供服务,一个是微信,另外一个就是互联网电视。互联网会成为传输视频的主要通道,所以它会对视频行业(特别是电视产业)带来巨大的变革。

  提到OTT,国情不同,实际上有三种比较典型的模式:一种是开放式美国的,还有混合式欧洲的,中国应该是围墙式的。在中国,你可以在PC上看到所有的互联网内容,却无法在电视上进行观看,这主要是受到牌照的限制。随着智能终端的爆发,广电这些政策其实已经被突破了,特别是多屏互动,已经可以实现多屏之间推送网络视频。

  在中国,有线电视是最大的市场,然后是IPTV,电信这边也已经有3千万用户。近年来,呈快速增长的是互联网电视,这些互联网大佬在今年9月份纷纷发布了各种各样的智能电视和OTT盒子产品。

  我们发现,OTT最大的优势是有海量点播内容,但它缺少直播功能,我们认为最好的方式还是融合,把有线直播和OTT点播能够整合在一起。所以,一些广电会议大家都在提OTT2013年的关健词了,DVB+OTT会在2014年很热。

  作为OTT,目前的政策是不能直播,但OTT慢慢也会传输直播,什么时候广电政策能够放开?我们也很期待。另外,智能电视厂商做了一个OTT+DVB的方案,爱奇艺TCL TV+可以给用户提供DVB+OTT融合的用户体验。

  我们可以看到,广电政策没有办法限制用户在电视大屏上观看网络视频。我们已经进入了多屏时代,最近像优酷、爱奇艺都发布消息称移动端发展是最快的,超过了PC端的发展速度。

  爱立信消费者实验室,前不久发布过一个全球调查结果,目前视频直播和点播还是最主要的需求,通过移动设备看视频的份额越来越大,直播是永远会存在的,因为有两方面原因:一个是从效率来说,广播的模式,一万个用户和一亿个用户看是同样的带宽,而通过OTT则需要非常大的带宽出口,所以广播的效率是最高的。另外,像一些新闻、体育直播,一些重大事件,肯定还是需要直播的,当然电视剧好多人已经在互联网上看,未来点播和直播会成为最重要的两个需求,点播会越来越多,直播相对会越来越少,但它不会消失。

  实际用户需要的是简单、方便、个性化的视频体验。而现状是,对用户来说有太多入口,无法在海量内容里找到他想要的。我们需要给用户提供更好的体验。这幅图是用户观看时间的分布,下边是传统电视观看者,黄金时段是晚上,但随着网络视频的出现,整个曲线在上升,我们已经进入多屏时代。

  谈到互联网电视,现在可以通过多种途径在电视大屏上观看网络视频。有传统的机顶盒,现在我们提到传统机顶盒也面临非常大的挑战,大家都在做DVB+OTT

  未来,网络视频成为主流,我们到底是通过浏览器还是应用程序?我们认为未来的发展趋势应该是混合的,混合客户端(HTML5+Native)可以给用户更好的体验,现在HTML5视频是发展最快的,以后我们会看到用户可以通过任何设备看到任何的网络视频。

  我们认为,智能手机会成为个人娱乐中心和信息消费中心。实际上,过去这些年来,大家一直在争论电视、PC、手机到底谁会成为娱乐中心?微软过去想把PC作为娱乐中心,证明是失败的,今天我们认为智能手机会成为娱乐中心,智能手机的更新周期只有18个月,它的性能远远比智能电视更强,而智能电视买回来后1-2年可能就过时了。所以,智能电视的智能不应该在电视里,而应该在智能手机里,通过多屏互动可以把智能手机变成智能电视。

  这里是传统的摇控器,实际上传统的摇控器扼杀了很多创新,而智能手机今天可以作为最好的摇控器,这时电视是第一屏,手机是第二屏。这里面的多屏应用有各种各样的场景,用户都希望得到跨屏的体验、一致的体验,包括连续的体验,在我们的产品里这些应用场景都可以实现。

  多屏互动技术,我介绍一下大概分成两大类:一类是有线的、一类是无线的。有线的基本都是没有压缩的,MHL就是一个移动设备和电视互联的标准,它通过手机Micro USB接口直连电视HDMI接口。在多屏互动这些应用场景里,一个是本地内容的分享,另外一个是屏幕镜像,现在越来越多的芯片厂商,可以使移动屏幕无线投射到电视大屏幕。还有云端共享,越来越多的内容是在云端的,可以通过云端进行同步。使用最多的应用场景是看网络视频,完全可以推送一个链接,手机拍摄的图片也可以在大屏上展示,手机游戏也可以镜像到电视大屏上玩。

  简单介绍一下视畅公司,实际上我们主要是提供视频聚合包括多屏互动的技术,多屏互动技术可以实现“端到端”和“端到云到端”。我这里提到了苹果,苹果一直在做苹果TV,但一直没有出来,实际上苹果最大的困境在于内容,它的生态系统有iphoneipad,上面有各种视频内容,通过AirPlay,相当于“曲线救国”能在大屏上看到视频内容,类似一种压缩的镜像技术。所以,苹果的AirPlay让移动设备变成娱乐中心了,电视就是个屏幕。并且,我们认为ipadiphoneWiFi越来越快了,包括802.11ac,智能手机就是你的娱乐中心、就是你的机顶盒,通过无线可以把任何内容投射到大屏。

  这个技术就突破了广电政策的限制,限制是电视屏幕只能接入牌照方的平台,但多屏互动技术和智能终端,把这些都开放了,用户可以跟自己的电视大屏互联互通了,在电视大屏上观看任何自己想看内容的愿景已经在技术上得以突破。

  今年Google7月份推出了一个非常好的产品叫ChromeCast,插到电视上可以让你通过浏览器把任何网络视频直接分享到电视大屏上,这个意义非常重大,因为在美国好莱坞版权是分屏幕的,比如电视版权不能在手机上看,但这些多屏互动技术已经可以让用户自由的在多种屏幕上观看这些网络视频。

  这是我们推出的第二代看客飞屏产品,成本已经降到100块钱了,有了它就可以把智能手机变成智能电视,你可以认为手机屏幕和电视屏幕互为配件,电视是手机的显示器,手机是电视的摇控器,而且是最好的遥控设备。看客飞屏这个产品一个是与手机厂商合作,还跟运营商合作,现在4G一定要有视频作为流量的填充产品,我们也在和移动运营商做一些定制产品。实际上,它是连接4G手机和宽带的一个产品,这个产品目前在广电的政策里面,但实际上已经突破了它的限制。

  南电信、北联通,电信在南方发展了3千万IPTV用户,IPTV是个专网,我们也在给电信和联通提供IPTV+OTT的方案。它的最大优势是能提供稳定直播,但只能在一个终端机顶盒上看,要在手机、PC多屏上看,一定要建立CDN,我们这个融合EPG方案是说IPTVOTT不要做任何改变,通过融合EPG可以在机顶盒、在手机上形成统一的体验。

  另外,DVB在中国有2.2亿机顶盒用户,大家只能看直播,大家也希望在机顶盒上看到OTT点播内容。从国外看,有线运营商拥抱OTT是个必然趋势,一般有两种路径,一种是走出去,分两步:一个叫做电视无处不在,除了能到达电视屏还能到达手机屏。这个针对有线付费用户,也可以通过互联网作为应用程序内置到智能电视包括游戏机里。另外就是引进来,有线运营商也在引入OTT内容,欧洲最大的有线运营商已经可以在机顶盒上看到互联网内容。电视发展这么多年来,经过了无线电广播到有线,再到互联网的变革,现在已经有各种各样的方案,让你能够在有线机顶盒上,在自家电视上既可以看到有线直播,也可以看到OTT点播。

  我们提供的方案,对有线机顶盒不做任何改变,通过我们这个OTT平台可以接入互联网内容,DVB+OTT,可以走公网也可以走内网,歌华有线也在提供一些宽带服务。但最重要的都是要留住用户,传统电视开机率越来越低,面临被OTT取代的危险,我们提供的方案是完全可以拿OTT技术为有线运营商所用,甚至用电信、联通的宽带来为自己服务。

  第二屏的电视应用,电视是第一屏,手机、PAD是第二屏,可以直接跟电视互动,手机上也可以看到这些视频,包括实现远程管理,打通社交网络,控制机顶盒,打通电视台信息,实时通过手机客户端进行投票互动,并且我们可以把电视上的广告变成第二屏上的购买行为,看到了一件服装在手机上一键就可以连接电商的购物平台。

  实际上国外有一些第二屏的社交电视应用,国内也有一些电视台在做,比如湖南台的呼啦。我们认为有线运营商做这个更好,因为电视台只是一个电视台,运营商可以提供整个平台和机顶盒打通。这里我特别想提到推特,推特前段时间上市是FaceBook以来最大一个IPO,有300亿美金。推特的定位实际非常清楚,定位为电视的第二屏。原来只是以电视收视率作为基础数据,而我们和央视合作,提供一些网络关注度的数据。推特的盈利模式也非常清楚,一个是广告,并且它是对电视原来广告的一种增强,通过推特社交互动直达用户,知道你的用户是谁。我们原来说广告有一半是浪费的,不知道你的用户是谁,而推特知道你的用户是谁,直接推广告,这是推特的价值,虽然它的收入不高,但它的市值非常大。光中国电视产业广告1300亿,可能网络视频只有100亿。美国Comcast和推特推出的See It功能,让推特变成一个摇控器,实现频道切换,手机上的节目就直接到电视屏幕上了。

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