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2017CCBN上海视畅统一引擎和微信电视助力运营商大发展!_上海视
2020-04-06 10:11
       2017年3月23-25日,北京迎来了广电行业一年一度规模最大的盛会:“第二十五届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2017)”。上海视畅展示了统一引擎和微信电视产品方案,并在3月23日下午“媒体融合论坛”上发表题为:“电视和互联网深度融合:统一引擎和微信电视”的演讲。
CCBN展会产品演示现场
       上海视畅“互联网+电视”融合创新产品方案受到了与会者的关注,有不少运营商客户慕名而来洽谈合作机会。上海视畅CEO王守军博士在“媒体融合论坛”上的演讲,介绍了电视和互联网深度融合的发展趋势,内容和渠道形成捆绑,运营商都需要视频聚合、统一搜索和智能推荐以及多屏互动。上海视畅为运营商提供统一引擎和微信电视的解决方案和运营服务,连接人与人(朋友圈、好友/群)、人与内容(搜索引擎、智能推荐和社交发现)、人与商品(付费内容和广告电商),提升内容运营和直播入口价值、付费内容转化率和ARPU值,并降低用户流失率。
CCBN“媒体融合论坛”演讲现场
       对于有线电视、IPTV和OTT各类运营商来讲,内容的聚合是首位的,因为“巧妇难为无米之炊”。有了内容,如何发现内容、提升内容运营价值和电视流量变现能力?如何实现人机交互、社交电视和台网联动?针对上述问题,上海视畅提供了“三级火箭式”的“互联网+电视”融合创新解决方案:
       一、统一引擎方案
       视频成为运营商增长的新动力,内容和渠道形成捆绑,运营商都需要有视频聚合、统一搜索和智能推荐以及多屏互动。现在多数运营商都引入了多家CP/SP,如何融合直播、回看、点播和多家SP内容,并给用户提供统一的内容发现和观看体验,这需要统一引擎来实现。
       目前国际市场上已经出现“超级聚合”即“聚合者的聚合”,例如Roku、亚马逊频道、苹果“TV”、Xbox OneGuide都是超级聚合者,聚合了众多内容聚合商,而同时提供人工智能驱动的统一搜索和推荐引擎,帮助用户找到想看/该看的内容。
       全球有1000多家内容商,100多家内容聚合商,600多家电信运营商;而中国就有155家运营商,中国31省,每省有5家:省电信、联通、移动、有线电视、电视台新媒体/IPTV集成播控。内容为王还是渠道为王?因为内容是分散的,运营商最有可能成为面向消费者所有视频内容的统一入口。
       视畅统一引擎方案让运营商成为视频统一入口。通过聚合直播、回看、点播和多家SP内容(SP既有独立入口又作为CP被聚合),结合搜索引擎、智能推荐和社交发现,形成统一的视频入口、统一的搜索和推荐、统一的支付和播放体验。
       最好的界面是没有界面。国外流行无EPG/无入口的电视UI设计,播放界面直接叠加悬浮菜单,由统一引擎完成内容的自动编排和个性化呈现。用户只要进入播放界面无需退出就可以找到想看的节目。视畅基于这种无界面设计风格打造全新的统一引擎UI,实现千人千面。
       上海视畅为安徽电信做的统一引擎方案具有标杆意义,目前聚合了5家SP内容(华数、百视通、优朋普乐、芒果TV、优酷),通过融合套餐包和智能推荐来显著提升付费订购率和ARPU值,今年付费点播收入有望达到2-3亿元。
       二、微信电视方案
       电视大屏和移动小屏两手都要抓,电视大屏用户向移动端转移,如何吸引年轻用户回到电视大屏?运营商要充分发挥电视大屏终端优势,同时大力实施移动优先战略。
       上海视畅微信电视方案,结合微信公众平台的开放能力,以公众号为载体(结合小程序),将微信与机顶盒绑定,实现遥控器、智能导视、语音搜索、云相册、社交分享、直播互动、同步广告电商、微信支付等功能。随时轻松选节目、看大片、买商品, 为用户提供“手机操控、电视观看”和“电视展示、手机购买”的娱乐生活新体验。
       微信电视助力运营商抢占移动互联网入口,让手机成为电视新的互动和社交入口,连接人与人(朋友、朋友圈、微信群)、人与内容(搜索引擎、智能推荐和社交发现)、人与商品(付费内容和广告电商),吸引年轻用户回到电视大屏,提升用户粘性和ARPU值。视畅微信电视平台,搭建运营商封闭网络和开放互联网的桥梁,打通电视和移动互联网,带来全新的应用场景和盈利模式。
       视畅微信电视的主要功能:
       1)微信绑定电视:扫描电视上的二维码绑定或手动输入设备码实现绑定;
       2)智能导视门户:展示机顶盒上的内容,实现直播、回看、点播和互联网视频的统一搜索和推荐;
       3)遥控器:手机取代传统红外遥控器,实现云端遥控;
       4)社交分享:分享内容给微信好友或朋友圈,并可一键推送到电视观看;
       5)语音搜索:说出你想看的节目或频道名称,快速搜索并推送到电视观看;
       6)云相册:手机照片、小视频实时推送至家里的电视大屏,欢乐共享;
       7)节目预约:直播节目手机预约、提醒,精彩节目不再错过;
       8)摇一摇互动:发起微信端与电视端的同步,即时摇出相关内容、商品链接和促销活动。
       微信电视双向打通电视和移动互联网,实现真正的多屏互动和台网联动:一是Mobile-to-TV:手机发现和分享内容并推送到电视上播放;二是TV-to-mobile:把电视内容和广告商品同步到手机上互动购买。
       微信电视打通专网电视内容和互联网视频,分为“电视播放”和“手机播放”:
       1)电视播放:集成机顶盒上的内容推送到电视播放;
       2)手机直播:需要直播转码和公网CDN,可实现4G定向流量捆绑;
       3)手机点播:聚合视频网站内容,手机播放跳转到视频网站的网页播放,后续考虑内网引入OTT内容推送到电视播放。
       视畅微信电视目前已经成功落地河北IPTV、江苏有线、天津有线、东方有线等10多家运营商。
       三、T2O运营平台
       运营商有了产品和用户,只有通过持续运营才能留住存量用户和吸引新增用户,特别是移动端的年轻用户,只有通过运营手段才能把普通用户变为忠诚用户和潜在的消费用户。运营包括内容运营、用户运营和活动运营,核心是通过人工智能实现精准服务。只有对用户互动行为进行分析,才能投其所好,实现内容、广告、商品的精准送达。
       视畅提供统一引擎和微信电视的解决方案和运营服务,提升用户粘性和ARPU值,包括内容导视、社交互动、微信电视门户、付费内容、广告和电商(T2O)以及活动运营。
       运营商在机顶盒上增加微信电视入口,每只机顶盒有一个唯一的二维码,微信扫码一次关注公众号并绑定机顶盒。多个家庭成员微信账号可以绑定机顶盒,建立更完整的用户画像。
       视畅拥有全网影视大数据和广告商品大数据,建立了深度元数据和统一标签库,基于用户的“兴趣图”和“社交图”建立用户画像,为用户推荐个性化的视频内容和广告商品。
       为什么移动端产品首选微信电视而不是APP,一是因为微信电视无需下载即可使用,大大降低使用门槛和推广成本;二是因为看电视是一种社交行为,只有微信才具有天然的社交属性,成为杀手级的社交电视应用。家庭成员或微信好友通过微信相互分享,这种社交传播可以产生放大和裂变效应。
       视畅微信小程序互动广告平台,为每支广告片生成小程序二维码,让消费者直接参与互动和购买商品,让每次广告展示变成一次互动营销活动。把公众号和小程序结合起来,利用微信入口和社交传播,实现品效合一和效果放大。
       上海视畅解决方案带来的价值,有两个方面:一是隐性价值:如提升用户体验、用户满意度、用户粘性,减少用户流失等;二是显性价值:如提升付费内容订购率、ARPU值,吸引更多年轻付费用户回归电视大屏等。
       具体包括以下方面的价值:
       1)提升流量入口价值,抢占电视大屏入口和移动互联网入口,实现“大屏观看、小屏互动”和边看边买;
       2)提高用户黏性,通过内容发现、社交分享、摇互动、抢红包增加用户使用频率和时长;
       3)提升直播和点播资源利用率,资源利用率提升300%;
       4)提高付费内容转化率,付费内容的订购数量提升42%;
       5)降低用户流失率和提高互动价值,每年为运营商创造数千万元的价值。
       上海视畅期待与更多的合作伙伴推进电视和互联网的深度融合,让统一引擎和微信电视成为运营商发展的新动力!
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