新闻动态
把握时代脉搏 引领行业发展
智慧广电、融合大包和微信电视迎来政策红利
2020-04-07 09:38
政策红利:“融合大包”模式
 
2020年3月16日,国家广播电视总局网络视听节目管理司2020年6号文《关于不得在IPTV中安装“奇异果TV”等APP的通知》,要求对IPTV现有业务中未经网络司批准安装的第三方APP进行清查与下线。爱奇艺直接在IPTV平台以APP形式上线,内容未经播控方审核,存在违规现象。上海市、江苏省、福建省、江西省、湖南省、广东省、四川省、陕西省是此次被点名的省市。
 
国家广播电视总局网络司2020年25号文《关于对广播电视视频点播业务中与商业机构开展内容合作进行核查的通知》,要求安徽、青海、广西、宁夏四省广播电视局,对核查中发现在点播前端安装优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐等商业机构的客户端软件,但并不掌握客户端软件的内容播控权的违规行为责令整改,整改不到位,不予以发放或换发《广播电视视频点播业务许可证(甲种)》。通知明确:“按照现行规定和管理要求,广播电视视频点播平台中的所有节目都应由点播业务开办机构统一负责播控和管理,合作方不能设独立专区或通过独立APP提供视频点播内容,而只能将所提供的内容推送至点播业务开办机构的相关媒资库中,由点播业务开办机构负责内容审核、上线及播出。”
 
爱优腾等互联网内容要进入电视大屏,必须遵循以下路径:
爱优腾+7家互联网电视牌照方=进入OTT;
爱优腾+“全国/省级IPTV内容服务平台+IPTV集成播控总平台/分平台”=进入全国/省级IPTV;
爱优腾+中国广电/省级有线电视网络公司=进入有线电视。
 
上述广电总局6号文《关于不得在IPTV中安装“奇异果TV”等APP的通知》和25号文《关于对广播电视视频点播业务中与商业机构开展内容合作进行核查的通知》,明确规定:爱优腾作为IPTV/DVB视频点播业务的内容合作方,不能设独立专区或通过独立APP提供视频点播内容,而只能将所提供的内容推送至点播业务开办机构的相关媒资库中,由点播业务开办机构负责内容审核、上线及播出。
 
爱优腾和IPTV/DVB运营商合作过程中存在“内容-渠道”主导权之争,广电总局明确了IPTV运营主体(IPTV内容服务/集成播控平台+三大电信运营商)和DVB运营主体(有线电视网络公司)拥有内容播控权和运营主导权。
 
之前“DVB+OTT”的合作模式如“歌华小果”和“蜀小果”等,即“广电直播+爱艺奇点播”,相当于把点播运营权拱手让给了爱艺奇。有线电视网络公司应该把控运营权,爱艺奇成为点播内容提供方之一而不是唯一。
 
广电总局为运营商成为超级聚合平台的“融合大包”模式提供了政策支持,聚合多家付费点播内容做融合大包,有利于打破视频“专区林立”的割裂局面,通过“统一智能运营”(统一媒资、统一搜索、统一推荐、统一订购、统一播放),实现供给和消费的精准匹配,有效提升内容运营效率、付费点播收入和ARPU值。
 
政策红利:智慧广电、大屏小屏互动
 
2020年2月13日,中共中央宣传部等关于印发《全国有线电视网络整合发展实施方案》的通知,旨在实现“行政推动、市场运作”的“全国一网”,推进全国有线电视网络整合与广电5G融合发展(“固移融合”),完成有线电视网络IP化、智能化改造,实施“智慧广电”战略,由单一收视服务向多元化综合信息服务拓展,由大屏向多屏、跨屏服务演进。
 
2020年2月28日,国家发展改革委等23部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,强调:
加快5G网络等信息基础设施建设和商用步伐。支持利用5G技术对有线电视网络进行改造升级,实现居民家庭有线无线交互,大屏小屏互动。
鼓励线上线下融合等新消费模式发展。完善“互联网+”消费生态体系,鼓励建设“智慧商店”、“智慧街区”、“智慧商圈”,促进线上线下互动、商旅文体协同。
大力推进“智慧广电”建设,推动居民家庭文化消费升级。加快发展超高清视频、虚拟现实、可穿戴设备等新型信息产品。鼓励企业利用物联网、大数据、云计算、人工智能等技术推动各类电子产品智能化升级。
 
上述国家政策,旨在鼓励:实施“智慧广电”战略,由单一收视服务向多元化综合信息服务拓展,由大屏向多屏、跨屏服务演进;推进有线电视“全国一网”与广电5G融合发展,实现居民家庭有线无线交互,大屏小屏互动;推动居民家庭文化消费升级,完善“互联网+”“智能+”消费生态体系,鼓励线上线下融合等新消费模式发展。
 
实施“智慧广电”,首先要做好电视大屏的视频服务和智能运营,聚合多家付费内容做融合大包,通过“数据+算法”驱动“统一智能运营”(统一媒资、统一搜索、统一推荐、统一订购和统一播放),实现供给和需求的精准匹配。
 
其次要做好固移融合和大屏小屏互动,微信电视作为最佳的大屏小屏互动和线上线下融合工具,是“固移融合”(电视+手机)、“台网协作”(电视台+移动互联网+IPTV/DVB/OTT)和“四重捆绑”(固网宽带+IPTV+5G流量+手机视频)的重要抓手,通过微信社交平台触达更多年轻用户,提升付费点播收入和ARPU值。让手机成为电视的互动、社交和交易入口,连接人与人、人与内容、人与服务,成为智慧家庭的入口和智慧生活的助手。
 
电视大屏痛点:内容发现+人机交互
 
目前影响电视大屏用户体验的因素主要有两点:
一是内容发现:用户找不到想看的内容,内容入口太多(直播、回看、点播和多家SP都是割裂的),而且资源利用率和付费转化率低,因此需要统一入口、统一搜索、智能推荐以及提升内容运营价值和ARPU值的工具。
二是人机交互:传统红外遥控器不便于交互,不方便进行搜索、支付和社交分享,而手机是最好的遥控器,特别是微信电视集“中心化”的智能分发(算法推荐)和“去中心化”的裂变营销(社交推荐)于一体,给用户带来“大屏观看、小屏互动”的多屏互动新体验。
 
智慧广电的未来是“在云端用AI处理大数据”,在于充分运用大数据、云计算、人工智能等成果,提高云平台的“算力”,用“数据+算法”将广电媒体内容进行智能分发和精准传播。
 
曾鸣《智能商业》:数据智能和网络协同是新商业文明DNA的双螺旋。数据智能和网络协同是电视大屏内容运营、增值业务运营和智慧广电运营的核心。
 
未来10年的用户经营逻辑:从经营产品到经营用户,实际上是从“人找货”的搜索逻辑到“货找人”的推荐逻辑,核心是数据驱动、数据赋能和数据变现。
 
大屏业务运营的核心,是通过“数据+算法”驱动智能运营,实现视频供给和需求之间的精准匹配,打造“直播+点播+智能推荐+多屏互动”的最佳电视体验。
 
智慧广电无法设定边界,需要探索跨区域、跨行业、跨平台资源整合的运行方式,形成以视听业务为主体的全媒体综合信息服务体系,涉及“5G+AI+IoT”时代“电视+手机+视频”的固移融合和大屏小屏互动,以及与物联网、车联网、“万物互联的智能世界”等新兴网络业态的融合创新等。
 
上海视畅解决方案:智能运营+融合大包+微信电视

 
上海视畅致力于“互联网+电视”的融合创新,是行业首家“视频智能运营专家”和“电视+AI+微信”解决方案和运营服务公司。
作为视频智能运营专家、融合大包和微信电视的开创者,已为20家省级运营商和广电新媒体提供视频智能运营(影视标签+智能推荐)、融合大包(聚合多家付费点播内容)、微信电视(“电视+手机”多屏互动)产品服务,覆盖6000万家庭用户。
赋能运营商成为超级聚合平台,通过“数据+算法”实现供给和需求的精准匹配,通过“手机+电视”打造智慧家庭新生活,为亿万家庭提供个性化的娱乐生活服务。
 
视畅有完整的影视标签体系和强大的“7维”智能推荐引擎,通过“数据+算法”驱动“统一智能运营”(统一媒资、统一搜索、统一推荐、统一订购和统一播放),实现供给和需求的精准匹配。
视畅的智能运营体系,包括统一媒资大数据(metadata)、“7维“智能推荐引擎(recommendations)以及智能运营分析和洞察平台(insights),支持类似Netflix的智能个性化瀑布流,取得了超出预期的推荐效果,大幅度提升用户体验、内容运营效率和付费点播收入。
 
微信电视是最佳的大小屏互动工具,是“固移融合”(电视+手机)、“台网协作”(电视台+移动互联网+IPTV/DVB/OTT)和“四重捆绑”(固网宽带+IPTV+5G流量+手机视频)的重要抓手。春节期间视畅为多家合作伙伴提供的微信电视迎来了爆发式增长,彰显了产品自身的价值(自然增长,没有做推广活动)。微信电视投屏用户属于高价值人群,其中有35%的非会员用户转化为付费用户,有效提升开机率、活跃度和付费转化率。
 
微信电视基于“微信是一个生活方式”的微信生态,让手机成为电视的互动、社交和交易入口,开辟新的应用场景和商业模式,形成两个交易闭环:一是付费视频,视频作为数字商品边际成本为零,微信支付之后即可观看;二是广告电商和生活服务,实物商品有边际成本(包括物流),微信电视可实现连接线上线下的新零售(直播带货,本地生活服务)、裂变营销(社交电商,社区团购)并降低获客成本(大小屏导流,触达更多用户)。
 
微信电视的人-货-场:
场:大屏观看、小屏互动,投屏、互动、社交、交易;
货:付费视频,融合大包,广告电商,台网协作,生活服务;
人:从“人找货”到“货找人”,拉新、留存、促活、变现和推荐(NPS净推荐值/口碑)。

上海视畅信息科技有限公司
上海市浦东新区张江集电港龙东大道3000号1号楼A幢12楼A区
联系电话:
021-61001763
合作咨询:
business@vstartek.com
Copyright@2018 上海视畅信息科技有限公司 沪ICP备10026472号 营业执照